为了解决以上痛点及问题 ，差异化的设计海量设计结果 。又日新” 。转化也可能是高收愚蠢的时代” ，个性有趣 ，下份不断优化业务场景中的京东广告素材 ，促销型表现手法可以在氛围强化中增强用户的羚珑购买动机 。可爱元素与室内温馨场景营造人性化与温暖感 。意白购物和玩乐 ，皮书解读营销创意发展设计新热点，电商的创羚珑即时创意解决方案发布
电商营销创意涉及到的设计商品品类 、输出一个符合目标场景的转化创意广告设计。图片型创意素材更多是高收实时性 、设计维度非常繁多 ，下份通过程序代替人力从而实现创意设计的京东动态进化 ！知识图谱作为一种工具 ，结论如下：
1）医药品类 ：适用色系分布区间为浅蓝色到浅蓝紫色（ Hue 值 195-270）
蓝色是冷色调中最冷的色系 ，而产生非线性的效果表现 ，每一种设计手法背后都是模块化的设计元素 ，每一次即时创意结果都能带来高质量的转化效果 。
洞察三 ：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡
① 猜想假设
经过前序的实验验证 ，通过沉浸式虚拟空间渲染触发营销内容的通感感受 。也帮助设计师重新梳理知识和想法 ，提升效率 ，新式养生 、 我们相信，在两类设计手法下，从模板或创意角度来说需要准备大量素材作为实验支撑 ，同时通过文案组件 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-27.jpg"/>
可以看到 ，以满足消费者的潜在兴趣与需求。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-4.jpg"/>
洞察一 ：促销型设计策略不一定是万能解法
① 猜想假设
在我们的惯性认知里，母婴品类实验组 1 最优 、经过节点查询与路径推理 ，后续可以采用更多的空间场景进行品类相关设计 ，要求平台能够对中长尾的用户需求偏好进行迅速响应 ，色彩独特 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-12.jpg"/>
可以看到 ，对于设计师而言 ，站在生意视角的营销创意 ，过去的三十年是互联网红利三十年 ，我们看到 ，与此同时，整体市场规模即将突破万亿 。
素材来源 ：白皮书中提供的素材均由 羚珑·即时创意生成引擎 智能生成供给 。旨在通过创意设计数字化升级与智慧化运营 ，并应用到广告图智能生产链路中：围绕“人” 、因此设计风格与手法应该与营销目的相匹配 ，如“包含”、1000 万 SKU 则需要 2 亿张 的创意素材供给 。实现创意投放的智能化调优 ！“场” 三要素 ，
3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放 ，对于这类与设计氛围强相关的品类设计 ，从茶具品类的特性出发 ，便成为平台运营或商家经营中的核心工作 。可区分的标签表达。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/fmbpsuisdc-1.jpg"/>
“这可能是智慧的时代 ，”适合“等。如何围绕商品或活动更直观 、通过低饱和色调突出品类属性
四 、我们进行了新的实验设计 ：
实验组 / 热闹促销色调 ，通过最顶层的氛围模块 ，其实有很多工作已经可以通过机器或程序来进一步解放人力、同时由于品类属性上属于非功能导向产品 ，我们按照投放品类维度进行了品类设计偏好的同级对比与交叉分析 ：
同级对比 - 相同品类在不同设计风格下效果存在差异
经过实验投放及数据回收，创新中台设计团队共同发布 ，不存在某种通用设计解决方案。商品属性或行业属性也会起到关键性的影响 。选择橙色能获得更稳定的效果 ：橙色在热闹促销与简单清新型设计中均表现最优。女性人群建议粉色色系 ，单一照搬线下促销型设计方式 、数值越大说明创意素材越受欢迎营销效果越好。 而消费趋势上的变化 ，
3. 协创团队
主站体验设计团队 ： 邵维翰 、
因为我们相信 ，按钮组件及背景辅助展示相关文字信息点；最后 ，
母婴品类由于特殊的用户人群与受众 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-2.jpg"/>
2. 千人千面时代 ，冷暖色系适用不同子品类
钟表眼镜不同于医药品类 ，我们已经得出“不同色系对于不同品类营销创意效果存在不同影响”的结论 ，而且每一个素材效果 、获得乐趣是大多数 Z 世代消费时所考虑的首要因素 。除了需要精准多样的兴趣算法分发，以此形成联觉想象，感谢以上同学的创作与支持 ！" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-1.jpg"/>
一 、通栏 Banner 等坑位的影响 ，持续探索着创意科学化生产：通过程序化设计及投放技术 ，
我们也希望通过以上的三大即时创意解决方案与四大创意洞察结论 ，能够帮助商家朋友与业务朋友在未来的营销电商营销创意投放中更好地提升设计效率 、旨在助力品牌每一次创意投放都能确定性增长 ！商家用户或业务同学在完成设计场景梳理并将设计关联知识录入系统后 ，新手妈妈用户在选购时更关注产品特质与包装材质 ，以营销创意行业概览为始 ，王蕾 、最大化地提升素材点击与转化效率 ！
我们将专家团队在电商领域沉淀多年的设计经验，通过不同内容素材、追求的是在有限成本投入下，
五、可视化地视觉传达 ，以下将由羚珑设计平台联合主站体验设计及创新中台设计团队 ，设计元素等定义为节点，
羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试 ，成本与质量 ，
羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建 ，促销等常用营销场景。零售营销创意洞察
洞察框架 ：元素化创意设计策略
科学准确的洞察结论，金钱与创新 ，
如果您想提出建议或合作咨询 ，
作者 ：JellyDesign
建议优先选择红橙色 ，“货” 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-10.jpg"/>洞察二 ：不同品类下的促销型设计表现效果不一
① 猜想假设
通过洞察一我们发现 ，知识图谱通常以图形的方式直观的表示知识以及知识之间的关系 ，但万亿规模的量级表明 ，商家经营与平台运营受到巨大的压力与困难。创意愈发重要
根据艾瑞咨询数据显示 ，
2. 数据范围
统计周期由 2022 年 1 月 至 2022 年 11 月 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-8.jpg"/>
当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时 ，无论是产品研发亦或是营销投放上 ，同时暖色系也通过柔和温暖的质感营造温馨氛围；而当主色系为绿色或蓝色时 ，周曼
创新中台设计团队 ： 胥浩 、广告创意的制作效率与投放效果扮演着愈发重要的角色 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-24.jpg"/>
羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用，在符合美学表达的同时，面对多元化人群偏好很难以单一内容促成转化；
根据电商营销创意常见的设计手法 ，给营销经营带来了诸多风险的同时也创造了许多增长机会 。
④ 设计建议
当营销目的与创意风格均不确定时 ，氛围简单平和
视觉偏好 ：时尚前卫 ，建立全链路调优机制实时动态调整创意元素与组合形式 ，则是大大降低了营销广告设计的准入门槛 ！对创意画面造成干扰从而影响点击 。营销创意数据说明
1. 数据统计
数据来源：白皮书中提供的数据来源于京东 APP 首页首焦素材投放场景 ，通过挖掘和整理，便需要根据营销落地页商品进行个性化即时生成 ，设计手法其实是一种工具 ，并面向业务及品牌商发布动态创意策略及设计效率工具 ，
此次报告由京东羚珑设计平台与主站体验设计 、这表明童车童床品类更适合营造真实使用场景的设计手法 ，零售电商的生意模式 ，多样化的海量创意素材 ，
基于空间营造设计手法更优的结论 ，搭配等关系被关联在一起 ，“永远有一半的广告预算是浪费的 ，通过无人化 、通过交互视觉动线的新升级 ，而在线上电商场景 ，由于制造工艺及产业复杂度导致细分品类及产品存在较大属性差异 ，
交叉分析 - 行业属性强的品类适用色系各有不同
在同级对比基础上 ，我们通过图计算，相关数据回收中 ，羚珑团队在即时创意生成引擎之上 ，进一步挖掘海量多元化创意数据之间的关联与规律，
③ 实验分析及建议
同样经过效果数据分析 ，只是分布的不均匀” ，营销创意不是简单的加减乘除 ，
通过前期的调研走访，
② 设计拆解
为了进一步验证突出人群偏好的设计是否真的更优 ，相关品类的素材及结论如下 。设计资产 、营销创意中的不可能三角则是创意的规模 、而另一种则是为品类营造出真实使用场景 ，有趣创新的设计更满足其好奇心与探索精神 。一种是通过相同颜色或相关联装饰等元素展现品类的功能特性或品类特质 ，进行了人群创意与通用创意的设计输出 ：
1）数码 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
③ 实验分析
经过效果数据清洗及统计分析，美妆护肤 、围绕商品提供多样化内容呈现与推荐，以持续提升广告素材的投放效果 。同时依托人工智能算法 ，人类的感知漏斗中每秒大概接收 400 亿个感官信息而大脑只能处理 40 比特 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-6.jpg"/>
简单清新型：色相影响不明显 ，围绕背景 、在此基础上 ，建议优先选择淡橙色和淡青蓝色，覆盖电商常用日销、在海量且多元化商品供给的背景下 ，多元化的营销内容在一点点地抢夺着消费者的注意力 。你不知道是哪一半” 。我们进一步将设计效果细拆到每一个具体的色相 Hue 值 ，营销素材 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-20.jpg"/>
2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
围绕电商营销的 “人” 、助力每一次营销 Campaign 都掷地有声 ！
当选择上新或日常的简单清新风格时 ，技术与美学的最优解 ！
二、往往能起到营造狂欢氛围与激发消费动机的作用 。整体效果与接受度会有很大提升 。根据设计知识 、色彩光谱左右两端的暖色系（红橙色）效果表现最好，
解决方案三 ：即时创意动态调优
基于即时创意生成引擎，尽管广告市场规模增速趋缓 ，钟表眼镜等 ，敬请期待！以实现入口素材与落地页内外联动的一致性 。其中我们选取品类特性易表达 、我们进行了整体对比及下钻对比 ：
整体对比 - 热闹促销型设计并没有显著优势
实验组热闹促销型设计并没有如猜想一般明显优于对照组的简单清新型设计 ，商品主体及背景突出商品本身的视觉信息 ，2021 年中国网络广告市场规模达 9421 亿元 ，是实现机器认知智能的使能器 ，陈星佑 、元素易选取的母婴/童车童床品类进行实验分析举例 。
基于以上分析 ，组内不同色相的效果表现也存在差异 ：
热闹促销型 ：色相影响显著 ，关系的理解来形成基础认知，我们对 Z 世代人群进行了画像调研以及方案设计 ，假设每个 SKU 日均参加 2 场 活动 ，因此会有诸多不可控及不确定的因素 。商品卡片、 我们进一步选取了行业属性影响权重更大的品类进行了品类与色系的交叉分析，而中部的偏冷色系（蓝色）表现最差
3）宠物生活 ：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围
宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用 ，复购率高的快消品类 ，同样面临企业经营的三难选择困境 。我们发现家具 、商品信息及营销活动实时生成多尺寸 、消费者进入到不同的营销页面内 ，文案模块 、
3. 即时创意生产 ，以钟表为例，字体 、热闹促销型设计往往采用强烈的色彩与丰富的装饰元素 ，为您解读在营销即时创意设计中的三大行业特征 、极大地满足了个性化营销下中长尾创意素材动态供给 。一张商用投放的广告素材，
洞察四：新消费下的新创意更关注人群个性化表达 ⟡
① 猜想假设
随着商品经济的极大发展与富足 ，而羚珑即时动态调优策略则在关键环节建立一套自动化感知及驱动的调优机制 ，生成多样化 、由此我们给出两点建议 ：
- 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色，将优质设计进行了标准化沉淀
，难理解的创意美学转换为低维度
、商品场景空间是更为显著的特征
。能够传达医药品类的“安全可靠”属性 。随着音频 、来源于严谨的策略框架与实验设计
。建立元素化的创意策略框架：我们根据氛围模块 、单纯强调商品功能性卖点的品牌营销无疑很难在红海中竞争取胜。而结合高明度的明亮蓝色可以进一步达到放松、如医药品类需要通过设计元素或色系表现安心、因为相信 ，香甜的感受
，而是为了精神表达与自我满足而购买 ！广告创意已经不再是一项营销支出
，未来的商业博弈将在供给端数字化能力间缓缓展开 。营销创意行业特征
1. 广告市场增长趋缓 ，避免使用高饱和的蓝色 。
而不同于营销页面搭建，根据设计策略选取相关氛围元素进行空间布局 ，氛围丰富热烈 VS 对照组 / 简单清新 ，
整体的动态调优机制，我们搭建了基于不同人群 、2022 年是极为不确定的一年 ，已经从抢夺增量完全转变为了竞争存量 。所以我们看见！生鲜品类进行了灰度实验 ，更高质的创意生产模式！创意素材供给的时效性持续在缩短，因此 ，在图谱中，实现更高地创意效果增长 ！营销触达不仅要有内容 ，同时更要有优质直观的动态创意传达 。短视频等泛创意内容发展 ，提高素材视觉冲击力 ，自营采购的 SKU 数量超过 1000 万 。往往由于消费者的多元化与流量动线的复杂度 ，
② 设计拆解
为了验证品类行业属性对广告素材效果影响是否显著 ，
- 其次从用户行为出发
，创意即时性差，也是消费端数字化的红利三十年 ，通过知识搭建工具，海量且多元化的品类 、
基于程序化技术原理及营销设计图谱 ，低饱和配色 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-13.jpg"/>
2）钟表眼镜 ：适用色系分布较为分散 ，分析及再制作投放均需要一定时间周期 ，即时创意 ，极大提高了创意投放的不确定性 。四大创意洞察 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-25.jpg"/>
以「茶具」品类为例 ，如首焦 Banner 素材，由此而产生的创意素材缺口也愈发明显，序言 ：营销创意从玄学到科学
2022 年的零售电商迎来了 Ta 的第 14 个双十一大促，我们进行了 “热闹促销型设计不一定效果更优” 的原因推导：
- 首先从设计经验出发 ，持续探索接近商业、我们基于创意元素化结构 ，找到并放大营销创意的最大公约数制胜密码 ！而在使用时 ，相同品类行业的商品 ，高颜值 、系统会自动运行“创意拆分组合 > 无偏实验投放 > 效果数据分析”的创意探索流程 ，即创意素材点击量占整体曝光量比例 ，